（财讯）“80后”和“90后”消费自画像

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80后已经成为消费大军的中坚力量，而90后的消费力正在迎头赶上。区别是10岁。他们的人生观和消费观有什么异同

80、90后自拍

我们的记者李鑫也

上周末，90后，杨千为自己的猫在泰空小屋购买的猫舍已经到达。透明亚克力材质，球形款式，猫进去不想出来。虽然比普通猫窝贵很多，但是这么值得一看。杨千告诉记者，她情不自禁地挑选了一些具有品牌价值和个性的猫产品。

近日，央视财经发布的《2019-2020中国青年消费报告》(简称《报告》)显示，与80后相比，90后消费者的人生观和消费观更加个性化，呈现出利益优先、注重体验等多重特征。年轻的铲官更愿意花钱买可爱的宠物

杨千养了一只矮蓝猫，它已经成为全家人的最爱。我特别喜欢我的猫。杨千说，事实上，家里已经有两个猫窝了。这次花了200多元买的猫窝是一个透明的球形，上面挂着一个空.虽然价格比以前贵了，但是款式新颖。

杨千每月在这只猫身上花费约四五百元，宠物食品占最大份额，其次是给猫洗澡，其余费用包括猫砂、药品、零食、玩具、疫苗、猫爬架和床。

22岁的刘婷婷刚刚给他的狗买了微量元素钙片和3袋狗粮。狗狗有点虚弱，钙片可以补充营养。狗粮含6种肉，6种果蔬，3.6斤装1袋69元，有点贵。

相比之下，80后林女士养的狗，活得有点糙。固定费用包括狗粮、疫苗、偶尔的宠物零食和衣服，相当于一个月200元。

林女士说，因为她的狗身体健康，不喜欢生病，所以不需要买营养品和药品，平时在家洗澡，花费也少。

据央视财经近日发布的报告显示，90后更愿意花钱养宠物，18-25岁人群中预计增加宠物支出的比例为5.89%，高于80后(3.79%)和全国平均水平(3.73%)。

去年双11期间，90后出生的宠物消费量是2018年同期的154%。很多人给宠物买牙膏、牙刷、眼药水、洗耳器、营养霜、维生素等等，瓶子和罐头比自己用的还多。

据了解，对于宠物消费品，不同年龄有不同的喜好，80前首选水生动物；80后，我更喜欢海洋宠物，比如蜗牛、虾；90后偏爱猫，保留了储粮桶和猫爬架。

将枸杞浸泡在保温杯中

健康小组处于年轻状态

维生素C、多维片、钙片、蛋白粉在李萌萌家的桌子上有一堆保健品。

30岁的李萌萌两年前加入了养生大军。一开始没想到会吃保健品，但是生了二胎之后，我发现保持健康很重要。

李萌萌每个月花三四百元买保健品。在她看来，繁忙的工作，快节奏的生活，衰老疾病的趋势，都是她提前养生的原因。

每天早饭后，用温水服用一片叶黄素、一片维生素、一片钙片，这已经成为40岁的赵先生的日常生活。生病去医院之前还是照顾好自己比较好，所以我觉得要保持身体健康。

如今，医疗保健不再是60岁以上的人的专利，医疗保健群体越来越年轻。八九十年代后，人们开始用保温杯泡枸杞。2019年第四季度，淘宝天猫枸杞销量增长355%，其中年轻买家较多。

值得注意的是，80后和90后在熬夜的同时，戴着最贵的口罩，吃着最贵的保健品。据报道，90后购买保健品的高峰期是每天凌晨之后。每天晚上，90后，他们的购物车里都会放上阿胶、黑芝麻等保健品，这叫购物式的对生活的怜惜。

有业内人士提醒，目前市场上有很多保健品，但很多产品功效被夸大，存在虚假宣传的问题，消费者需要理性消费。

关注80后的国际收支

90后，我愿意为孩子付出

随着95后加入生育大军，新手父母带宝宝的投入逐年增加。据天猫统计，近三年来，新手父母在天猫上的消费年均复合增长率高达61%。

25岁的小李去年3月成为母亲。因为是第一个孩子，需要很多婴儿用品，费用比较大。小李告诉记者，两家经济条件都不错，愿意为孩子花钱。她不仅销售奶瓶、水杯、一键婴儿车、智能伴侣机器人等高端产品，还批量购买玩具和衣服。

相比小李，王林在孩子的开销上要谨慎得多。35岁的王林是两个孩子的母亲。女儿7岁，儿子2岁。6月1日，女儿想买一个400多元的娃娃，王林不敢答应。

这么贵的玩具能放多久？有必要买吗？我们能负担得起这样的费用吗？这是王林掏腰包的第一考虑。

王林和她的爱人都是工人阶级。她承认家里有两个孩子，有一定的经济压力。上幼儿园和为女儿申请补习班的费用可不是一笔小开支。王林告诉记者，我儿子穿的大多数衣服和玩具都是他女儿用的。毕竟儿子还小，没必要买新的。

相关调查数据显示，80后宝妈更注重平衡家庭与孩子的支出，孩子的支出占家庭支出的39.5%，而90后宝妈更愿意为孩子氪金，支出比例达到47.0%。

不仅如此，90后家长投资教育的时间也提前了。数据显示，早教玩具书和益智玩具高速增长，很多适合幼儿的儿童编程玩具同比增长570%。

据业内人士分析，90后不仅有自己的收入，还能得到长辈的补贴，从而显示出巨大的消费能力。与80后相比，90后消费群体的人生观和消费观更加个性化，呈现出原始消费的普及、内容支付的多样化、颜值经济的爆发、粉丝经济的迭代、宠物消费的升级、社会消费的循环等诸多特征。