（财讯）跨境电商助力东南亚经济加速复苏

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本报驻泰国记者赵

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电子商务正在成为东南亚经济复苏的主要引擎。在新冠肺炎防治肺炎期间，电子商务经济有效地促进了消费的补充和潜力的释放。中国和东南亚在跨境电子商务方面一直密切合作，为东南亚经济尽快复苏提供了有力支持。

根据世界知名战略咨询公司贝恩公司(Bain Company)发布的最新预测，2020年东南亚网购人数预计将达到3.1亿，是去年的两倍。谷歌淡马锡2019年东南亚数字经济报告此前预测，2019年东南亚电子商务市场规模将达到380亿美元，预计到2025年该地区电子商务市场规模将达到1530亿美元。蓬勃发展的电子商务正成为推动东南亚经济复苏的重要力量。

继续释放增长潜力

在位于曼谷郊区的泰国tpi国际物流分拣仓库，尽管周末，工作人员仍在忙于分拣从海外运往泰国的快递包裹，包括来自电子商务平台的大量网上购物快递包裹。据工作人员介绍，今年以来，仓库网购快件明显增多。由于人力不足和快递不及时，许多焦虑的曼谷人会直接开车去仓库取碎片。曼谷居民孔妮卡告诉本报记者，由于疫情，她今年上半年大部分购物都是在网上完成的，虾皮、莱赞达等电商平台下的订单数无法统计，较往年大幅增加。

疫情防控期间，东南亚国家越来越多的消费者选择通过电商平台购物，同期电商平台的业务数据普遍上升。据不完全统计，今年3月至5月，东南亚地区的日用品和外卖食品网上交易额同比增长50%至400%，很多卖家的网上销售额同比增长至少50%。泰国电商协会预测，2020年东南亚主要电商平台的卖家数量和产品销量将比2019年增长三倍。

东南亚电商巨头赖赞达近日表示，新加坡在线超市redmart的周销售额最近增长了三倍多，马来西亚1.5吨以上的滞销蔬菜已经售罄。另一家东南亚电商巨头虾皮的公开数据显示，该平台今年前四个月仅在印尼就收到1.85亿订单，订单总额同比增长120%。此外，非中心城市虾皮平台的网购人数大幅增加，马来西亚的市场增长达到4倍，泰国和印度尼西亚达到3倍。马来西亚数据分析机构Ipricegroup认为，电子商务经济在疫情防控期间经历了爆炸式增长，已成为东南亚增长最快的行业之一。

泰国何西大学经济学院副教授阿松溪告诉记者，尽管增长迅速，但东南亚电子商务的渗透率仍然相对较低。以泰国为例，电子商务的普及率只有3%左右。泰国等东南亚国家的电子商务发展方兴未艾，前景广阔。

促进区域整体发展

随着东南亚电子商务市场的不断扩大，网上购物模式正在逐渐影响东南亚的商业形式，相关行业正在积极调整政策措施。

数据显示，菲律宾电子商务市场的规模正以每年20%至30%的速度增长。据当地媒体报道，随着电子商务平台的崛起，今年空的商场入住率预计将达到12%。高力国际地产集团菲律宾研究部高级经理Joey Bondoc表示，越来越多的消费者倾向于网上购物，实体商场必须改变。空建成的建筑可以改造成仓储和物流中心，以适应电子商务的发展趋势。

今年6月，为了改变疫情造成的业绩下滑，新加坡新达购物中心首次在其手机应用上进行购物节直播，并以互动+娱乐的方式在网上推广了16家店铺的40多个折扣品牌，取得了良好的效果。新达运营副总裁安东尼(Anthony)表示:现在消费者更加关注在线互动，我们必须建立一种新的在线购物模式，给消费者更好的体验。

电子商务也给印尼农民带来了新的机遇。印度尼西亚的农业合作组织蔬菜之家一直通过传统的农贸市场向首都雅加达和其他大都市供应新鲜水果和蔬菜。突发疫情中断了传统市场的运营，合作社的营业额也下降了60%以上。在危机时期，电子商务平台帮助很大。通过与赖赞达、虾皮等电子商务平台的合作，蔬菜之家帮助89个村的2500多名农民成功销售滞销农产品。如今印尼很多地方都在大力发展数字农业，很多创业者的电子商务项目也引起了政府相关部门和高校的关注。

疫情改变了很多人的消费行为，以电子商务为代表的数字经济将创造巨大价值。新加坡国立大学商学院学者埃米尔·赫尼克(Emile Hrnic)认为，疫情防控限制了人们的出行，但跨境电子商务凭借强大的物流链发挥了重要作用，许多中小企业借助电子商务平台建立了新的供应链和销售链，实现了业绩增长。电子商务产业将成为引领东南亚经济加速复苏的重要引擎。

创造与中国合作的新亮点

在抗击疫情的过程中，中国与东南亚国家在跨境电子商务领域一直密切合作，形成了对东南亚经济加速复苏的有力支撑。泰国椰青、马来西亚猫山王榴莲、缅甸芒果等众多东南亚特产通过电商平台畅销，受到越来越多中国消费者的喜爱。今年以来，东盟国家与中国之间的贸易克服了疫情的影响，呈现出逆向增长的良好趋势，跨境电子商务发挥了重要作用。

中国企业除了直接在电商平台上进行跨境贸易外，还将成熟的经验、技术和运营模式带到了仍处于发展初期的东南亚电商市场，帮助完善了当地电商的技术、物流和支付体系，并将直播等新兴营销模式带到了东南亚。

以赞达为例，平台成立于2012年，业务覆盖印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国等东南亚国家。2016年，中国电商巨头阿里巴巴投资赞达，实现控股。据报道，阿里巴巴入股后，首先升级了整个电商平台，然后在东南亚十几个城市配备了30多个仓储中心，提高最后一英里的物流能力。中国公司还帮助平台提供多样化的支付方式供消费者选择。如今，瑞赞达已经发展成为东盟最大的电子商务平台之一，每年有超过5000万活跃消费者。

中国公司也加强了与东南亚国家在其他方面的电子商务合作。比如阿里巴巴与泰国、马来西亚合作搭建世界电商平台，帮助中小企业数字化报关，快速通关，缩短物流时间；京东商城是由JD.COM和泰国尚泰集团创建的一个在线购物平台，自推出以来已成为泰国十大在线购物平台之一。

2020年是中国-东盟数字经济合作年，电子商务成为中国-东盟数字经济合作的新亮点。东盟秘书长林宇辉表示，到2025年，东盟的数字经济将从占gdp的1.3%增长到2015年的8.5%。中国走在发展数字基础设施的前列，也是东盟推动本地区数字经济发展的宝贵伙伴。阿松溪认为，东南亚国家应以数字经济合作年为契机，抓住机遇，与中国在电子商务领域进行交流与合作，进一步完善东南亚电子商务发展格局，以电子商务推动地区经济尽快复苏。

(曼谷，8月23日)

人民日报(2020年8月24日第16版)