（本地）【深读】河北：县级媒体“融”起来

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长城网消息(记者郭庆民)通过与媒体中心的精准对接，取得了显著成效。谈到最近一次基本解决执行困难的活动，辛集市人民法院工作人员表示，同一条信息在广播、报纸、电视、网站、微博和微信上传播，优化了执行环境，为执行创造了势头和氛围，执行人主动履行了义务。

该工作人员提到的媒体整合中心是去年8月成立的辛集市媒体整合中心。

成立媒体整合中心的目的是开辟和利用好与群众信息交流的新桥，推动媒体整合从加成到整合的发展。辛集市委常委、宣传部部长乔子超说。

今年8月，参加河北省县级金融媒体中心试点建设座谈会的代表前往辛集市金融媒体中心观摩。记者高照片

整合资源，从添加到整合

互联网技术的发展带来了媒体传播模式的深刻变化。微博、微信、app等新媒体、新平台的崛起，重新定义了人们获取信息、产生舆论的方式，成为影响舆论的重要力量。据统计，县级微信公众平台7019个，县级新闻网站2302个，县级微博账号4587个，县级新闻客户端677个。在河北，截至2017年底，仅互联网网站就多达21.9万个。

十八大以来，国家高度重视传统媒体与新兴媒体的融合发展。从中央媒体到地方媒体，融合的速度一个接一个加快。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，要做好县级媒体整合中心建设，更好地引导和服务群众。河北省高度重视媒体整合的发展和县级媒体整合中心的建设。遵照习近平总书记的重要指示，河北省坚持系统布局，加强顶层设计，努力打造集宣传报道、信息发布、便民服务为一体的综合传播平台，开辟基层宣传的最后一公里。省委宣传部将创新县级媒体体制机制、试点建设县级媒体整合中心列为2018年重点工作，统筹安排，重点推进。

在辛集市，仅微信官方账号就有30多个政府微信。除了广播电视台等传统媒体，如何整合资源，形成合力，不断提高新闻信息的生产、传播和服务能力，成为辛集市委宣传部关注的焦点。立足现实，积极探索传统媒体与新兴媒体的融合发展。乔子超说。

辛集出版成立于2015年，是辛集市委、市政府的官方微信公众平台，以其实用、有用的特点受到当地民众的高度追捧。

以前向有关部门反映问题，从写信到打电话投诉，往往都是沉入大海或者推掉障碍的事情。某银行员工老李说，2017年开始供暖后，发现家里暖气不热，想起辛集已经发布通信员专栏，就想留言。没想到第二天，辛集市委书记第一来到他家了解供暖情况，并督促有关部门当场解决问题。

目前辛集已经放了32万多人，相当于辛集总人口的一半。

其实和很多政务微信官方账号一样，辛集在刚发布的时候就遇到了内容僵化、关注者少的困境。人们对你不够重视，是因为你跟群众不够亲近。乔子超说:“要用普通人的话去说群众关心的事情，政府部门要听进去，真实回应。”

重新定位后，辛集的出版影响力迅速提升。据相关部门统计，截至目前，其影响力已多次位居全省11+3政府微信排行榜首位。

河北政务微信市级排名截图。图片来自辛集出版微信微信官方账号

去年8月，辛集出版并推送了一份题为《辛集高铁站前广场雕塑》的稿件，迅速引起网友热议。很多网友在留言中表示不支持修建雕塑，希望政府减少不必要的开支，多建一些公共设施。经过研究大家的意见和建议，辛集市委、市政府决定取消雕塑项目，将节省下来的资金用于修建公厕和绿化。

数据显示，短短12个小时，就有6万多人浏览了这条消息，640人留言。

现在，辛集出版已经成为辛集市媒体中心搭建的重点平台之一。着力打造全市一盘棋大宣传大新闻格局，整合报纸、台湾、互联网等原有七大媒体平台，打造统一管理、协同合作、立体多样的媒体中心平台，实现机构整合和资源共享，成效显著。乔子超说。

理顺机制，扩大宣传效果

辛集市金融传媒中心下设新闻策划部、新闻采访部、对面新闻部、互联网新闻部、网络管理部、新闻编辑部、办公室等六个部门和一个办公室。探索话题分享、联动策划、深度挖掘、金融媒体采集、多点发布、多轮传播等。，建立了文字、图片、音频、视频、史料、成品稿件等6个多媒体数据库，同时实现了坚持地方媒体与优势媒体、主流媒体与自媒体的融合，建立了由39个自媒体组成的自媒体联盟，通过宣传+信访宣传+政务等方式，先后解决了1000多个热点难点问题。

综合开发是一门全新的学科，创新驱动是根本动力。乔子超说，要在思想、内容、载体、形式、方法、手段、形式、制度、机制等方面推进更深层次的创新。，从而推动整合的发展，从我是我，你是你，你是我，最后走向我是你，你是我，从而实现媒体整合从加成到整合。

县级媒体整合的辛集模式得到了相关部门的认可。今年8月7日，河北省在辛集市召开县级媒体整合中心试点建设座谈会，推进县级媒体整合中心建设。要求坚持优势互补、深度融合、移动优先、触角延伸，大力推进部门融合、平台融合、垂直融合、媒体中心建设与政府部门配送服务改革融合四大融合，做什么、谁来做、怎么做、什么时候做，狠抓落实，明确责任部门和责任人，确定时间表和路线图，以县级媒体中心建设为突破口帮助开放

8月7日，河北省县级媒体中心建设试点工作座谈会在辛集市召开。记者高照片

媒体中心的成立和运营造就了县级媒体的新领袖。河北省邢台市委常委、宣传部部长杨蓉在谈到县级媒体整合中心建设时表示，巨鹿、白乡、蔚县等县市积极推进媒体平台优势互补、共同整合，有效放大了宣传效果，助推了中心重点工作的开展，架起了党委、政府和人民之间的桥梁，充满了正能量。

扎根用户，关注用户体验

据了解，整合开发县广播电视台、县政府办网站、内部报刊、客户、微信、微博等县域公共媒体资源是一种普遍做法。在一些地方，省级媒体也参与进来，利用他们在人才、技术等方面的优势，共同合作建设。通过组织结构、生成过程、体制机制、人力资源等方面的深度整合和多重保障。，按照中央厨房模式运行，努力构建内容丰富、载体多样、覆盖面广、受众明确的现代传播体系，实现一次采集、多代、多传播，提高宣传效率和效果。邢台市巨鹿县、白象县整合了县委宣传部新闻部、县广播电视台、编辑部，建立了媒体中心，打破了传统的不同秩序、互相争斗的格局；卫县建立了由县委宣传部牵头的综合媒体管理运行规划机制。每半个月召集广播电视、报纸、网站、微信微信官方账号等媒体人员召开一次综合媒体宣传排班会议，规划安排各媒体的宣传报道工作。统一规划，分支编辑，移动优先，多终端发布，理顺机制，提高效率。杨蓉说。

巨鹿、白象两县媒体中心成立后，舌尖上的白象等栏目纷纷推出，善用直播网络语言，宣传政策政策。同时帮助群众免费发布招聘、求职等信息，大大增强了媒体的关注度。

衡水市武强县县电视台在现有资源的基础上，对传统媒体与新兴媒体的整合进行了大胆尝试，成立了媒体整合中心，将传统媒体的编辑力量融入到平台建设中。微博、微信、手机客户端、网站等端口根据自身特点对素材进行整理加工，党媒影响力和公信力不断提升。

县级媒体整合中心建设是文化体制改革的重要举措，关系到媒体整合建设的整个市场。相关专家表示，媒体运行体制和机制的改革，不仅仅是硬件改造，应该是县级媒体中心建设的重点。有县级报纸、县级电视台的县市，可以整合市场化能力强的弱势媒体，在此基础上建设地方县级媒体整合中心；只有有县级电视台的县市，才能建设以当地县级电视台为主体的县级媒体整合中心。媒体发展的规律越来越下沉，扎根于用户。县级媒体中心的建设要符合这个规律，要以用户为中心。专家提醒，县级媒体中心要多关注用户关注的话题，多关注用户的感受和体验。只有引起共鸣，才能起到引导和服务群众的作用。

近年来，河北省互联网产业蓬勃发展，网络基础设施不断完善，网络支撑能力增强。截至2017年底，河北省网民数量达到4183万，普及率攀升至56%，超过全国55.8%的平均水平。其中，移动网民数量达到4058万，占全省网民的97%。随着全国宣传思想工作会议精神的贯彻落实，县级媒体中心建设全面展开。9月3日，河北省涉县、馆陶县、成安县等县开始设立媒体整合中心。据了解，河北省正在努力制定《关于推进县级媒体中心建设的实施意见》，努力扩大和加强舆论引导新阵地，构建全媒体传播新格局，确保县级媒体建设任务在河北落实并取得成效。