（热点）小红书高调进军旅游业 单纯卖流量还是要玩真的？

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疫情之下，携程正在努力直播，途牛濒临退市。在整个ota行业面临巨大不确定性的时候，从种草笔记做起，去年8月被下架处罚的小红书，似乎找到了新的商机。

前几天，小红书宣布，得到B&B站台的小猪肖特已经为他打开了B&B的入口。未来还将提供管理系统、内容运营、直播投放等全方位服务。

早在今年3月，小红书就宣布与B&B公寓管理系统达成合作，200多个B&B品牌落户小红书，开通了直订功能。4月，小红书推出的红色城市城市计划首站落户湖州，全方位提升当地文化旅游资源。5月，小红书发布了《2020端午节小红书旅游趋势报告》。6月，小红书在上海、广州、Xi、成都等地推出了《草与周边游》的直播

种种迹象表明，多次转型失败的小红书，已经把目标对准了旅游业。

从垂直电商的角度来看，近两年来，Get-app黑马般的外观赢得了更多年轻人的青睐。此外，随着免税许可证的发放，包括小红书在内的专注于美容产品的跨境电子商务公司很难提高估值。因此，无论是一级市场融资还是二级市场融资，小红书都迫切需要一个新的故事。

新人还有机会吗？

不管是主动还是被动，小红书对旅游业的考验已经在进行了。

对此，京健智库创始人周在接受《证券日报》采访时指出，旅游线路显然是一片非常红海。小红书出行，初期通过对现有交通的改造，一定会跑出一些商业成果，取得一定的实现。但长期来看，现有客户吃光资本后会出现瓶颈，增长会迅速放缓。

记者查看了小猪短租在小红书的账号，发现到目前为止，他的账号小猪B&B的粉丝数为1.5万人，还不到资质稍差的B&B平台朱华旅行的3.2万粉丝的一半，远低于小红书的一些业余账号。按照2b的标准，这些粉丝对于小猪短租的大小来说，总比没有强，但应该是满足的。毕竟今年3月26日，lv选择了小红书进行进入中国后的首次直播。直播持续了一个多小时，观众人数只有1.5万。

值得一提的是，小猪短租最新一轮融资几乎和小红书一样，发生在2018年10月。牵头投资人是阿里部云峰基金，融资金额也是3亿美元。

这两年没有再融资的两家阿里的企业，是携手热身还是携手兄弟，还有待时间检验。

但是对于小红书这样的平台来说，一直需要解决的关键问题是如何防止虚假信息和恶意计费。如何控制产品质量？

B&B的质量参差不齐，缺乏星级酒店那样的标准化体系，在卫生、配套设施、服务等诸多方面都存在严重伤害。小红书的受众多为年轻人，容易冲动消费，但正如消费者无法从直播视频中看出奢侈品真假一样，消费者也无法看出床单是否干净。拍摄角度结合各种滤镜的效果可能会让民宿看起来很美，消费者去了其实看起来很乱。所以以后可能会有更多的争议，影响业绩增长。京健智库的创始人周说。

其实小红书的教训已经够深刻了。

去年8月1日，小红书发布声明称，小红书app最近被各大应用市场撤单。小红书在站内开展了内容全面调查整改，深入自查自纠，积极配合相关部门推进互联网环境优化升级。

旅游产业链的深度是不可预测的

内容驱动很重要，但小红书在做的不是什么新鲜事。《马蜂窝》和《穷游》探索了一个从内容到秩序的过程，并进行了商业探索。北京联合大学在线旅游研究中心主任杨延锋告诉《证券日报》记者。

无论是ota平台还是线下旅行社，他们都积累了非常强大的渠道体系，这也是竞争的障碍之一。这么多年来，线下旅行社为什么能和线上这些ota平台很好的共存？其实是因为他们往往在某些领域有自己独特的渠道，得到的价格可能比ota平台低很多。但小红书作为新进入者，对行业完全陌生，没有基础，渠道资源很难切断，只能成为流量转型的电商中介平台。没有自己的渠道，成本、质量控制、利润都会有问题。周对说道。

在质量得不到保证，价格不优惠的情况下，即使是当下最火的带货直播，也可能无能为力。

周说:直播对企业来说是一种临时或短期的推广手段。从短暂的历史来看，网络名人经济的寿命并不长。直播真的可以利用自己的流量。无论是知名老板还是网络名人，都有可能产生很好的投放效果，但最终还是会回归到商业模式和产品本身。

根据小红书的数据，游记在小红书平台上已经跃居第二，仅次于美容化妆品。小红书从奢侈品起家，成功圈定了一批奢侈品生活用户，而旅游也是一种时尚消费。所以小红书种草肯定会有个旅游的地方。杨延锋说道。

所以，不管旅游业有多红海，多不可预测，小红书真的需要在逻辑和现实上努力拼搏。

根据天空调查数据，小红书2018年报告中有808名参保人员。截至2020年6月29日，参保人数从715人降至666人。2020年7月21日，公司两位创始人瞿芳、毛文超同时质押其股份。

我们的记者徐杰