（财讯）点亮夜经济 消费添活力

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点亮夜间经济消费，增添活力(消费窗口)

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入夏以来，夜间消费加速回升，城市活力进一步增强。一些商家创新产品供应，延长营业时间，刺激夜间消费。在许多城市，布局更加合理、功能更加完善、商业形式更加丰富的夜间经济体系正在加速形成。

夜间消费加速并加快

一些机构预测，今年中国的夜间经济规模预计将达到30万亿元

从夏天开始，每当夜幕降临，江西省南昌市西湖区朝阳新城兰宫路的夜市街总是很热闹。

疫情防控期间，通过制定管理公约、制作温馨提示卡等方式规范夜市商户的经营行为，激发消费活力。负责管理夜市的南昌市西湖区潮弄街城管中队指导员谢说。

目前，中国消费市场继续复苏。城市活力逐渐产生，夜间消费加速复苏。苏宁金融研究所高级研究员傅毅夫说。

在河南，开封推出并升级了一批夜游产品。在上海，在5月5日购物节期间，围绕夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀等主题，开展了上海酒吧节、午夜食品店节、深夜书店节、不眠购物、夜上海现场秀等180余项特色活动。

上海财经大学电子商务研究所执行主任崔丽丽认为，夜间经济活动是城市活力的一个重要方面。自夏季开始，夜间消费在吃、用、行、游、购、娱等方面明显回升。

夜游增多。滴滴出行平台的数据显示，6月份，大部分城市晚上7点后乘车出行的用户数量较上月增加了10%以上，太原、青岛、长春、大连等城市甚至增加了30%至40%。

夜宵卖得很火。根据美团外卖的数据，这两个月来，全国各大城市晚上6点至第二天早上6点的夜单上升了60%以上，占全天的40%以上；在夜市外卖中，烤肉串成为最受欢迎的产品。仅6月的第一周，美团就送来了8000万的烤肉串。从5月份开始，33.55%的外卖订单都是晚上在饥饿平台上外卖的。

夜购活跃。自5月份以来，阿里巴巴中国零售市场的消费者夜间购物交易额占39.8%，比去年同期增长近4个百分点。

艾媒体数据中心预测，今年中国的夜经济有望达到30万亿元。夜间经济的发展水平是衡量城市生活质量、开放和活跃程度、投资软环境和文化遗产的重要指标。傅毅夫表示，夜间消费进一步活跃，有利于刺激餐饮、购物、娱乐、休闲、旅游等服务领域的消费需求，进而促进相关产业的快速发展。

夜市亮点频频

开创夜间消费新局面，启动夜间旅游新项目

开发新的夜间旅游产品，直播帮助商场和商业区24小时不关门，云展和夜间汽车销售的受欢迎程度不减。最近，各地区、各部门开展了一系列惠民夜间消费活动，深化多元化消费形式，大力提高夜间消费便利性。夜间经济呈现出许多新的亮点。

以新供给为先导，提高夜间消费活力。

夜幕降临，和朋友坐在玉林路餐厅，俯瞰天府熊猫塔的夜景，是一次很有新意的旅行。前不久，苏州人胡小霞到成都夜游，感受新奇独特。

今年以来，许多地方都致力于创造夜间消费的新场景，如加快便利店、餐馆、书店和体育场馆等24小时业态的发展，推出新的夜间旅游项目，延长公共汽车和地铁的夜间运营时间，积极营造夜间消费氛围。

根据Qunar.com的数据，今年6月以来，该平台已经在城市推出了近5000条夜间旅游线路，比5月增加了2.7倍。夜游旅游产品不仅是对原有旅游资源的重新整理和组合，也是从供应链和增值服务方面对相关旅游产品的改造和升级。Qunar.com总裁苟志鹏表示，这种旅游产品组合更新颖，更贴近年轻用户的旅游偏好，对于带动景区周边餐饮购物非常有帮助。

6月3日晚8点，携程董事长梁建章变身主播，在河南鄢陵开始第12场直播。一夜过后，218万人涌入直播室云购物，成交额3105万元。梁建章领先携程。以移动夜市的形式带动旅游服务在线消费，累计销售额超过4亿元。

新技术辉煌，成为夜间消费恢复的加速器。

直播成了拉动商家销售的利器。分析表明，每天晚上6点以后是淘宝直播用户集中活跃的时间，其中晚上8点到10点是淘宝直播室全天观看的高峰。

为了方便店家夜间营业，6月22日，支付宝夜间上线收钱。到目前为止，平均每天有10多万店主开通新的收钱码做生意，全国有600多万小店铺比去年同期多赚了。

延迟运营，业务盈利，夜消费后劲更足。

许多商家通过延长营业时间来吸引顾客。根据美团的外卖数据，国内约60%的餐饮外卖业务在晚上10点后仍在营业，约40%的餐饮外卖业务在晚上12点后仍在为用户提供外卖服务。从6月份开始，盒马店营业时间延长，上海和广东的盒马店网上发货推迟到晚上11点。

传统的夜间经济大多以线下消费场景为主。疫情防控时期，夜间经济出现了全新的商业模式和形式。加快文化、旅游等行业线上线下融合、跨境营销，丰富和多元化消费业态。崔丽丽说。

多方共同努力促进发展

完善规划设计，做好配套服务，顺应消费升级趋势，促进夜间经济优质发展

随着夜间消费进一步活跃，部分商家有了新的预期，希望在减租、贷款利息补贴、促销补贴等方面得到进一步的政策支持。

四川省南充市顺庆区南充市自4月中旬重新开业以来，营业时间从晚上9: 30延长至晚上10: 30，自5月份起为流动摊贩提供免费摊位。

现在日均营业收入20万左右，比复业初期营业额翻了一番，但运营成本也增加了不少。南充永不沉睡城市经营管理有限公司相关负责人表示，随着营业时间的延长，商家要支付的人工成本增加，水电消耗也增加了不少。希望有关部门能给予一定的减税免税。

傅一夫认为，中国的夜间经济产品结构还是比较简单的，多局限于餐饮、购物、邮轮、灯光秀等。文化、演艺、保健品相对较少，夜间经济业态同质化更为突出。交通安全、食品安全、光污染、噪音污染等问题推动了夜间经济的优质发展。各地要完善规划设计，做好配套服务。同时，企业要适应消费升级的趋势

专家表示，发展夜间经济，要扎根城市文化优势，充分挖掘当地夜间休闲资源、场所和各种项目，加快培育影视、娱乐、旅游、医疗、体育等服务业，打造更加丰富的夜间消费场景。城管部门要科学规划，对治安管理、噪声控制、垃圾处理等一系列问题拿出切实可行的解决方案。从而为发展夜间经济和保护消费者权益提供更好的环境。此外，应努力改善城市交通系统，以确保居民夜间出行的便利和安全。

崔丽丽认为，企业应该顺应夜间经济的发展趋势，根据自身情况，努力实现线上线下多元化。网上，要紧紧跟随夜经济的休闲消费属性，在引入新业态、新场景、新体验的同时，充分挖掘当地文化旅游资源；线上要大力培育线上消费场景，拓展直播递送、云旅游等领域，抓住夜经济发展机遇。