（本地）【燕赵新作为致敬40年】可口可乐：营销老司机

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3.可口可乐:营销老司机

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1978年以前，北京人主要喝一种叫北冰洋的汽水，151瓶。

1978年12月18日，中美建交公报发表后的第二天，被中国人贬为3000箱瓶装可乐，一股子药味，从香港坐火车运到北京。可口可乐公司正式回归中国市场，价格是北冰洋汽水的三倍。

早在1886年，在美国佐治亚州的亚特兰大，一位名叫约翰·彭伯顿的医生将碳酸水和苏打水混合制成一种深色糖浆，具有提神、镇静和缓解头痛的作用。这是可口可乐；一开始它的名字和风格很隐秘，被翻译成蝌蚪啃蜡。中国人看到这个名字，就推测这种黑色的冒泡汽水应该和蝌蚪有关，所以没有人想成为第一个吃蝌蚪的人。但是可口可乐从诞生之日起就以营销著称，中国市场打不开。公司高层决定公布350英镑的中文翻译奖励。最终可口可乐战胜了众多竞争对手，使上海成为可口可乐当时最大的海外市场。1930年，中国出现了第一个名人代言的海报:请喝当月可口可乐的广告图。照片中的人是阮，她因电影《女神》和《新女性》而走红。

可口可乐于1949年退出中国市场。朝鲜战争后，可口可乐代表了中国人心目中的西方资产阶级生活方式，但可口可乐一直在等待回归中国的机会。1978年，它终于如愿以偿了！

你不可能知道梗:

【梗1】在很多人的心目中，可口可乐与政治有关。比如二战时，士兵在前线不能喝酒，可口可乐就成了最好的刺激饮料。就连艾森豪威尔也从北非战场上给美军参谋长马歇尔发了一封加急电报:我军先要了300万瓶可口可乐，每个月能生产两倍数量的完整装瓶压盖设备。请提供护卫。中华人民共和国成立后，可口可乐一度被视为资本主义腐朽和国际霸权的象征。直到邓小平对美国的历史性访问，中国人民对可口可乐的态度才发生了微妙的变化。然而，引入过程仍然是曲折的。当时，中国的对外开放刚刚打破了这个问题，人们对外国饮料的引入反应强烈。有不同的反对声音，如卖国，外国奴隶哲学，美国生活方式的引入，以及对民族工业的攻击。《北京一家报纸的内部参考》甚至刊登了一篇文章，说可口可乐可能不是可口可乐。可以说，在对外开放初期，如何在中国吸收和消化外来文化元素，是一个挑战。虽然只是一瓶汽水，但却反映了一种社会观念。也反映了改革开放初期僵化的观念和传统体制机制的艰难历程。只有对比改革开放之初的贫穷落后和僵化的观念，才能对中国今天的大崛起有更深的感悟。

【梗2】随着改革开放和吸引外资的春风，可口可乐成为第一批进入中国的国际知名品牌。用它自己的话来说，它在正确的时间做出了正确的选择。为了尽快打开市场，可口可乐充分发挥了自己的营销优势:一是促销活动，北京各大商场买可乐送气球或一双带包装的筷子，这是当代中国市场第一次门店促销活动；第二，据广泛报道，1984年4月30日，美国《时代》杂志的封面照片上，一个普通的中国人拿着一瓶可口可乐站在长城前，开心地笑着。题目是中国新面孔，里根会看到什么(中国新面孔，里根会看到什么)；两年后的10月的一天，“新闻联播”之后，央视和全国18家电视台同时响起了可口可乐广告的旋律。这是中国改革开放后央视播出的第一个可口可乐广告，意义非凡；第三，社会营销，可口可乐从1928年开始赞助奥运会，百年来从未间断。近年来，可口可乐的中国市场面临着严峻的形势。面对中国本土饮料品牌的强势崛起和竞争，可口可乐的中国市场受到挤压，但无论如何，可口可乐是中国对外开放的标签！

网友热议:
网友:关于营销，我只服务可口可乐，这是绝对的杠杆。圣诞老人知道吗？那你知道历史上的欧洲，很多圣诞老人其实都穿绿色的衣服。我们熟悉红白胡子的胖乎乎的圣诞老人。可口可乐聘请瑞士商业插画师海顿为可口可乐创作！有没有比较流行的名人代言？多挑剔的圣诞老人啊

网友:据说巴菲特喝可乐50多年了。每天早上，他喝一大杯。他的身体真的没事吗？还是喝了特别的？

网友:可口可乐宣布将推出日本首款酒精饮料。是酒驾吗？

网友:绝对！悬崖坠落！可乐卖不出去，跌出新低！因为90后偏爱养生，所以把自己卖给了保温杯+枸杞。

网友:走遍天下，用你的水，用你的人，我只负责配方和广告，一切都可以，这是很好吃的商业模式！

网友:为了打老对手百事可乐，你居然推出各种你怀疑人生的饮料。你是来做什么的吗？

网友:咬了一口，感觉像打开了一扇新世界的大门。简直就是一瓶川贝枇杷露加二氧化碳！