（本地）长城新媒体：抢占媒体传播新高地

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长城新媒体拓展和加强移动网络直播业务，精准突破，着力打造全员、全媒体、全球化、全天候直播团队。

4月7日，长城新媒体播出了金山岭长城第六届杏花节。图片提供/长城新媒体集团

与报纸、广播、电视等传统媒体相比，长城新媒体的核心竞争力在于差异化的内容制作、移动实时发布和多元化的渠道传播。所以差异化、流动性、差异化是长城新媒体充分发挥后发优势，实现弯道超车的必由之路。今年以来，长城新媒体探索打造了长城全直播品牌栏目。在全国人大、河北省人大等重大政治活动、廊坊5·18经贸洽谈会等大型会议活动、衡水成人礼和高考、劳动节、端午节等节日等社会热点，以及恶劣天气、火灾等突发事件的报道中，新媒体内容制作和技术传播优势凸显，成为长城新媒体区别于传统媒体、传播效果优于传统媒体的有益尝试

为了打开直播业务的常态，培养数百万网民在每一个重大活动中观看长城直播的习惯，形成在全省乃至全国具有广泛传播力、导向力、影响力和公信力的媒体品牌，长城新媒体将加大和加强移动网络直播业务，在一定程度上有所突破和精进，着力打造一支全员、全媒体、全球化、全天候的直播团队，抢占媒体传播新高地。

培训移动网络广播团队

移动网络直播的特点是直播模式可以随时随地启动，这就要求所有新媒体员工，尤其是所有的编辑和编辑，都要有直播意识，掌握全媒体报道技巧。

从直播意识的角度，强调三点:一是没有新闻，没有直播。在开始直播之前，需要判断新闻活动和事件的最低新闻价值，突出重要性、贴近性和趣味性的特点。第二，没有直播。一个直播必须要有临场感，播音员必须要有这种判断能力。直播时，要把看直播的网友带入现场，参与互动。第三，没有悬念，没有直播。未知比已知更有趣，更容易传播。直播的选题要有一定未解决的神秘效果，才能调动网民观看或参与的积极性。

从全媒体技能的角度来看，移动网播要求记者具备多媒体编辑和播放技能，一人具备主持、策划、采访、拍摄、编辑、编辑、出版等技能。这里需要指出的是，开始直播并不需要一个人承担以上所有任务，而是需要前后台的配合和后台编辑的支持。但对于个人来说，无论在直播过程中承担哪部分工作，都要求马上来，来了就打，打了就赢。

有配套的软硬件设备

随着4g和5g技术的发展，全媒体直播，尤其是视频直播，突破了带宽的限制，即听就是看，评论，最大限度地获取现场信息，及时参与互动评论，成为一种正常的报道方式。目前，长城新媒体记者使用自主开发的移动直播软件，拥有独立账号和独立的直播室。只有打开手机，输入固定推送地址，点击直播按钮，才能实现一键直播。前面的记者可以随时随地通过移动直播平台把自己的所见所闻传送到直播室。这大大降低了直播的技术门槛，为全员、全媒体、全球、全天候直播奠定了坚实的技术基础。

云直播是长城新媒体正在推进的一项关键任务。具体是进一步优化自动化流程，减少人工干预，让多通道信号在直播界面上自主切换，无需演播室值班人员。用户还可以同时观看多频道直播信号，真实感知各个直播站点，最终实现云定向、云切换、云调度，让直播的各个环节都可以在云中运行。

建立综合工作机制

移动网络直播是一项综合性、系统性的工程，需要发挥中央厨房指挥调度中心的作用，协调各部门、地方城市在采访编辑、技术支持、沟通推广、行政服务等方面的努力。，建立分级直播计划，明确直播角色构成，确定直播内容要点，规范直播工作流程，明确直播工作要求，提供直播后勤保障。

首先，直播一定要有计划。对于重大会议活动、社会热点、节日、突发事件，需要直播什么，需要直播什么内容，需要做哪些常规安排，要形成怎样的报道势头，为伏击战做好准备。需要指出的是，直播的要点至少包括直播画面的描述性直播、动态消息、直播内容的解读与分析、直播意见等。

其次，直播要有分工。移动网播是一种需要一个人在前面负责，很多人在后面支持的团队报道方式。即使是多才多艺的记者，也很难在很短的时间内完成所有的报道，这需要专业的编辑团队来弥补。前方记者负责将实时图片、现场场景、最新图片、片段文字第一时间传回后台，编辑团队负责在各端口设置直播门户，编辑整合信息，进行针对性推广。此外，技术部门需要提供通讯传输等必要的技术支持，行政部门需要提供车辆安排等必要的后勤服务。

最后，直播要有标准。直播不能一次局限在一个域。要突破时间和空的限制，需要在全省各城市的新闻站培训专业的直播队伍，形成动作快、覆盖面广、质量高的品牌效应。直播后续报道要跟上。应充分整合和利用直播资源，进行短视频摘录和重新打包，对直播中产生的大量碎片化信息进行提炼和深度处理，形成图形新闻、专题报道、侧记和摘要等多体裁报道，并制作插图和微型视频等各种新媒体作品。新闻的第一位要通过直播来把握，文章的第二位要通过直播延伸产品来做，提高整个直播报道的宣传效果。高度重视传播推广，依托媒体自身港口与国内各大媒体平台合作，搭建直播合作平台，拓展直播内容传播渠道，让直播凸显传播效果，让直播更有价值，把长城全直播打造成为国内领先的直播内容制作传播平台。

(王跃路:长城新媒体集团党委委员、副总经理；赵永刚:长城新媒体集团采访部)